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Cómo la Navidad te predispone a gastar más dinero | Economía

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El espíritu navideño es real, al menos, en lo que a economía se refiere. Así lo atestigua la forma en la que consumimos en estas fechas. No solo cambian los hábitos de compra, sino que existe una generalizada mayor facilidad para gastar. Una confluencia de factores explica por qué en Navidad nos comportamos de forma diferente no solo a nivel personal, sino como compradores. El conocer el porqué ocurre puede servir para gestionar mejor unas fechas en las que, según prevé Deloitte, cada hogar español gastará este año de media 634 euros más de lo que desembolsa de forma habitual.

La cifra de 2022 va en línea con la de 2021, año en el que la consultora calcula que en España se gastaron 631 euros por hogar. Por su parte, la firma de envíos internacionales de dinero WorldRemit se muestra más cauta en su previsión para el año que ya está a punto de finalizar, y enmarca a España en la parte media de su ranking de gasto navideño (ver gráfico). En la línea de WorldRemit, Accenture fija el gasto en los 497 euros.

Cuestión humana

Si bien hay diferencias a la hora de aventurar una cifra de gasto extra, hay consenso cuando se trata de señalar que, efectivamente, esto se produce. Además de por el evidente aumento de precios que hará que gastemos más a cambio de menos, hay una vertiente psicológica. “Está claro que Navidad es una época en la que nos generan y nos generamos necesidades adicionales. Confluyen tres elementos que no se pueden separar”, comenta al respecto Adrián Navalón, coordinador del grupo de psicología y economía del Colegio Oficial de la Psicología de Madrid.

Los tres elementos que identifica Navalón son las compras, las vacaciones y, por otro lado, el efecto cambio de ciclo. “Se genera un contexto de optimismo, luces, sonido y color que fomenta las compras en general y las ventas de una serie de productos concretos. Es una época en la que, no para todo el mundo, ya que para algunos supone unos días de carga de trabajo extra, pero para muchos está asociada a un tiempo de vacaciones que también contribuye a ese optimismo que ayuda a viajar y a gastar. Luego está el factor cambio de ciclo. Nuestra mente funciona mucho por ellos. Empezamos cosas y acabamos cosas. Empezar un año es como que hasta que realmente comience podemos demorar los esfuerzos de los propósitos”, describe Navalón.

Esto sucede en el fondo por nuestra propia condición humana. La economía no funciona como decía la economía clásica. “No somos seres absolutamente racionales que toman las decisiones más adaptadas a todas las circunstancias. Normalmente las decisiones económicas, y en este caso estamos hablando de compras y decisiones de gasto, tienen mucho que ver con el comportamiento humano. Tienen mucho que ver con el entorno, las emociones y los sesgos. Tenemos ofertas, tenemos más opciones comerciales, esto lo que genera, y las empresas de marketing lo saben, es una sensación en el consumidor de que, si no aprovecha esto, es como si estuviera perdiendo algo”, profundiza Navalón.

Una paradoja

Mientras las noticias de las malas perspectivas económicas resuenan en todos los medios, una realidad contradictoria es perceptible en el día a día. Francisco Torreblanca, profesor de ESIC Business & Marketing School, ilustra con un ejemplo esta paradoja. “Por un lado, la crisis nos dice una cosa, pero por otro, la restauración y los viajes siguen su tónica habitual de estas fechas. Por ejemplo, en Valencia, conseguir una mesa en un restaurante para organizar una cena ha sido prácticamente una misión imposible ya desde hace meses. Me resulta bastante curioso”, señala.

Los números dan la razón a Torreblanca. La restauración ha estado inmersa en una temporada navideña sin restricciones, en la que las reservas han ido a muy buen ritmo. “Se espera superar las cifras prepandémicas, cuando se facturó más de 3.250 millones de euros, según la consultora NPD. De hecho, algunos restaurantes ya no tenían mesas libres desde mediados del mes de noviembre. Las reservas empezaron ya hace unos meses y no van a parar hasta finales de diciembre, que es cuando se tienen las últimas reservas de grupos”, revela Francisco Gea, global marketing director de la plataforma de gestión de reservas Last.app.

Ilusión monetaria

Las dos realidades, la de la crisis y la del consumo normalizado, no son incompatibles. “En estas fechas también se da una ilusión monetaria. Mucha gente tiene pagas extraordinarias, desde los jubilados a los asalariados. Hay financiaciones extraordinarias, bombardeos de créditos preconcedidos. Las financieras saben que en esta época la emoción pesa más que la racionalidad en el gasto. Esto es una ilusión que no se corresponde con la realidad y posteriormente hay que afrontarla”, apunta Navalón.

El marketplace de préstamos Lendo elaboró un informe sobre demanda de crédito que mostró un repunte del 22% respecto al mismo periodo de 2021 en las búsquedas de préstamos personales ya en el mes de octubre. Esto fue un anticipo de las familias para organizar sus presupuestos en los meses de noviembre y diciembre. A pesar del crecimiento en el número de consultas, las previsiones no contemplan un aumento en paralelo de las solicitudes de préstamos, pero teniendo en cuenta la situación económica de las familias, sí se espera que el importe solicitado se reduzca y que soliciten más plazos de amortización”, desgranaba el documento.

Luciana Blasco, country manager de Lendo, detalla que el mes de diciembre acumula alrededor del 13% de las consultas sobre créditos de todo el año. “Hay un punto importante, que es el hecho de que toda la demanda de financiación se concentra en tres semanas. Luego en la semana de Navidad como tal, esta demanda se desploma para luego volver a incrementarse con fuerza en enero”, comenta.

“Es cierto que los usuarios están tendiendo a pagar a más largo plazo los préstamos para aliviar la cuota mensual. Pero los solicitantes deben entender que al hacer esto van a tener que pagar más por el préstamo, ya que los intereses se pagan durante más meses. Siempre decimos lo mismo. Recomendamos, por un lado, planificar los gastos, tener siempre en cuenta lo que se puede llegar a pagar, y una vez analizado esto, se debe decidir el plazo de devolución y comparar entre las distintas entidades, porque lo que ofrezca el banco en un primer momento no tiene por qué ser siempre lo mejor”, advierte Blasco.

Navalón da su visión sobre cómo sobrevivir con el bolsillo lo más íntegro posible: “Una buena recomendación es hacer un presupuesto sobre lo que deberíamos gastar en las compras y también, aunque ya pocos lo hagan, pagar en efectivo, porque duele más que pagar con tarjeta”, recomienda.

Torreblanca anima a disfrutar de estas señaladas fechas. “Se supone que las estimaciones que están manejándose indican que la inflación puede frenarse en el primer trimestre de 2023. Pero esto está completamente rodeado de incertidumbre. Si no generamos este disfrute después de todo lo malo que llevamos arrastrando en los últimos años ahora que es Navidad, la pregunta es cuándo lo haremos”, se cuestiona. 

Alegría. Aunque es un tiempo de disfrute generalizado, para algunas compañías las Navidades son, además, la fecha clave para engordar la cuenta de resultados. “Las empresas tienen una buena baza, la de vender la libertad. Las marcas pueden sacar partido con mensajes de disfrutar, de aprovechar el momento. También es buena estrategia el que las marcas se conviertan en agitadores, una especie de animadores, porque cuando nos avasallan a noticias negativas, es como que el consumidor queda aletargado”, describe Torreblanca.

Asimetría. Navalón puntualiza que en esta cuestión hay una asimetría de base. “El equipo creativo de cualquier marca o empresa está pensando continuamente en cómo vender su producto. En un solo día piensan más en cómo vendernos su producto de lo que pensamos cualquier consumidor sobre ellos en toda nuestra vida”, compara.

Los sectores más beneficiados y los que menos en estas fechas

Determinar algunos de los sectores que se ven beneficiados por la Navidad puede ser tan simple como pensar en qué se suele regalar por estas fechas. Francisco Torreblanca identifica una lista de ganadores y perdedores de esta campaña.

“Los beneficiados, como podemos intuir, son los del gran consumo. Es una época muy ligada a lo emocional. Si te sales de ella, parece que eres el bicho raro, y así es como entras en la dinámica de consumo. Cualquier opción asequible que pueda convertirse en una opción de regalo se ve beneficiada de esto. Ropa deportiva, moda, libros, electrónica, los dulces típicos”, enumera.

“Por otra parte, la alimentación es, sin duda, un gran ganador, pero este año habrá que ver qué ocurre en este aspecto porque puede generarse una subida de precios increíble si a la inflación que venimos viendo en ella le sumamos la disparatada alza que suele experimentar por estas fechas. Quizás los consumidores terminarán por mirar hacia una gama media de productos, haciendo que, ante la falta de demanda, terminen por moderarse ligeramente los de mayor gama”, prevé.

También, según Torreblanca, habrá que ver qué tal reaccionan el ocio y los viajes. “Estamos inmersos en una crisis con precios disparados y hay menos recursos disponibles, y a priori se debería de resentir. Estimo que, por el contrario, esto no se va a resentir, a juzgar por los datos que están llegando. Algunos segmentos del sector viajes sí sufrirán, pero en cambio vemos cómo algunas agencias cuelgan el cartel de no hay billetes para viajes a Nueva York”, afirma.

Por edades

Deloitte, en su Estudio de consumo navideño 2022, hace una distinción entre adultos y niños. “En 2022, los españoles se mantienen fieles al top 3 de regalos tradicionales identificados en anteriores ediciones del informe: ropa y calzado, cosmética y perfumes y libros y hobbies. Aunque ropa y calzado se mantiene en el primer puesto, ha perdido cierta relevancia respecto al año pasado”, resaltan al respecto del segmento.

Para la parte infantil, la categoría de juguetes y hobbies sigue encabezando el listado de los artículos más regalados a niños y jóvenes. La segunda posición la ocupa la ropa y el calzado y la tercera es para la categoría dinero. Poco a poco, el mundo digital gana enteros en esta clasificación. “El entretenimiento online ha subido una posición respecto al año pasado y ahora se encuentra en el cuarto puesto”, desgranan.

A juzgar por las previsiones de gasto en cuatro categorías distintas, los viajes serán los grandes sacrificados estas Navidades según Deloitte. En 2021 se dedicaron de media por cada hogar unos 240 euros a regalos, 160 euros a comida y bebida, 122 a viajes y 109 a ocio y restauración. En 2022, la partida para regalos crecería hasta los 270 euros, la de comida y bebida a los 165 euros y ocio y restauración hasta los 140 euros, siendo la de viajes la única que retrocedería, hasta quedar en 59 euros de media.

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La directora del FMI advierte del aumento de los riesgos para la estabilidad financiera

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Los riesgos de que la economía mundial vuelva a descarrilar están aumentando. Tras la crisis provocada por la pandemia y el impacto de la guerra de Ucrania, especialmente sobre la inflación, la directora gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Kristalina Georgieva, ha advertido este domingo en una conferencia en Pekín del aumento de los riesgos para la estabilidad financiera y de los derivados de la fragmentación geopolítica.

Sus declaraciones se producen dos semanas después de que la quiebra del Silicon Valley Bank evocase el fantasma de una crisis financiera al contagiarse a otras entidades estadounidenses y europeas. “Es evidente que han aumentado los riesgos para la estabilidad financiera”, ha dicho Georgieva en el China Development Forum en Pekín, según el texto del discurso distribuido por los servicios del FMI en Washington.

“En un momento de mayores niveles de deuda, la rápida transición de un periodo prolongado de tipos de interés bajos a tipos mucho más altos, necesarios para luchar contra la inflación, genera inevitablemente tensiones y vulnerabilidades, como demuestra la reciente evolución del sector bancario en algunas economías avanzadas”, ha añadido.

El presidente de la Reserva Federal de Estados Unidos, Jerome Powell; la del Banco Central Europeo, Christine Lagarde, y otros banqueros centrales han acometido las subidas de tipos de interés más agresivas en décadas para luchar contra la subida de precios. En Estados Unidos, el alza de tipos ha generado minusvalías latentes de cientos de miles de millones de dólares en la cartera de bonos del Tesoro de las entidades financieras. Esas pérdidas fueron uno de los detonantes de la fuga de depósitos que hizo caer al Silicon Valley Bank.

Georgieva ha añadido que “los responsables políticos han actuado con decisión en respuesta a los riesgos para la estabilidad financiera, y los bancos centrales de las economías avanzadas han aumentado la provisión de liquidez en dólares estadounidenses”. Según la directora gerente del FMI, “estas medidas han aliviado en cierto modo las tensiones del mercado, pero la incertidumbre es elevada, lo que subraya la necesidad de mantener la vigilancia”.

El FMI, ha explicado, está vigilando de cerca la evolución de la situación y sus posibles repercusiones en las perspectivas económicas y la estabilidad financiera del mundo. El Fondo está prestando especial atención a los países más vulnerables, en particular a los de renta baja con elevados niveles de deuda. El organismo ofrecerá una evaluación detallada en su próximo informe sobre las Perspectivas de la Economía Mundial, que se publicará en las próximas semanas, durante las reuniones de primavera del Fondo, que se celebrarán en Washington.

En enero pasado, y por primera vez en más de un año, el Fondo se atrevió a elevar su previsión de crecimiento de la economía mundial para 2023, aunque fueran solo dos décimas, hasta el 2,9%. Cuando este domingo ha intervenido Georgieva ha pronosticado que “2023 será otro año difícil, con una ralentización del crecimiento mundial por debajo del 3%, ya que las secuelas de la pandemia, la guerra de Ucrania y la restricción monetaria pesan sobre la actividad económica”. Incluso con mejores perspectivas para 2024, el crecimiento mundial se mantendrá muy por debajo de su media histórica del 3,8%. La previsión que el Fondo publicó en enero fue del 3,1% para el año próximo.

División en bloques

No solo la estabilidad financiera preocupa a Georgieva: “Las incertidumbres son excepcionalmente elevadas, entre otras cosas por los riesgos de fragmentación geoeconómica que podrían suponer la división del mundo en bloques económicos rivales”, ha dicho.

La directora gerente del FMI, que intervenía en Pekín, no se ha extendido sobre esa división, en gran medida una rivalidad geopolítica entre Estados Unidos y China como superpotencias que está aumentando el proteccionismo y el nacionalismo económico. Georgieva sí ha señalado que esa fragmentación geoeconómica es “una división peligrosa que dejaría a todos más pobres y menos seguros”.

No todo ha sido pesimismo. “Afortunadamente, las noticias sobre la economía mundial no son del todo malas. Podemos ver algunos ‘brotes verdes’, también en China”, ha dicho, utilizando una expresión que hizo fortuna en Estados Unidos en la salida de la crisis financiera, pero que se volvió contra quienes la pronunciaron en algunos países de Europa, que sufrieron una segunda andanada con la crisis del euro.

En China, ha dicho Georgieva, la economía está experimentando un fuerte repunte, y las previsiones de enero del FMI sitúan el crecimiento del PIB en el 5,2% este año, un considerable aumento de más de dos puntos porcentuales con respecto a la tasa de 2022. El motor de este crecimiento es el repunte previsto del consumo privado, ya que la economía se ha reabierto y la actividad se ha normalizado.

“Esto es importante para China y para el mundo. El fuerte repunte significa que China representará alrededor de un tercio del crecimiento mundial en 2023, lo que supondrá un bienvenido impulso para la economía mundial. Y más allá de la contribución directa al crecimiento mundial, nuestro análisis muestra que un aumento de 1 punto porcentual en el crecimiento del PIB en China conduce a un aumento de 0,3 puntos porcentuales en el crecimiento de otras economías asiáticas, en promedio, un impulso bienvenido”, ha añadido.

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La hora de los bancos centrales

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Maravillas Delgado

El endurecimiento de la política monetaria por los bancos centrales, iniciado por la Reserva Federal (Fed) en marzo de 2022 para controlar la inflación, ha derivado en una amenaza de crisis bancaria, cuyo detonante fue el desplome de Sillicon Valley Bank (SVB), decimosexto banco de EE UU con sede en California y muy vinculado con el sector tecnológico.

Los reguladores estadounidenses se vieron obligados a tomar medidas extraordinarias de forma coordinada, para salvar la situación y evitar un posible contagio. La respuesta fue contundente, garantizando a los clientes de las entidades afectadas la totalidad de los depósitos, frente al anterior límite de 250.000 dólares por cliente y entidad garantizado por el FDIC (Federal Deposit Insurence Corporation).

Los bancos con problemas son bancos regionales, con activos por debajo de 250.000 millones de dólares, que tienen unos requisitos regulatorios más laxos en EE UU y, por otro lado, está la norma contable que solo exige valorar a precio de mercado los activos disponibles para la venta y no refleja la pérdida de valor latente por los activos categorizados a vencimiento. Este modelo contable solo funciona cuando el mundo es color de rosa. Cuando una entidad como SVB, por cuestiones de liquidez, tiene que vender su cartera categorizada a vencimiento, aflora unas pérdidas que provocan la desconfianza del mercado. Hay un tercer aspecto, que también aparece en estos casos, que es la ausencia de una gestión adecuada del riesgo de tipo de interés.

La situación de Credit Suisse es un caso aparte. El banco estaba muy expuesto por su situación interna, que venía arrastrando desde hacía años. La caída del 51% de su cotización el 17 de marzo exigía una rápida actuación para evitar el contagio, ya que es uno de los 30 bancos sistémicos a nivel mundial. Tras un fin de semana de intensas negociaciones, UBS anunció la adquisición por 3.000 millones de francos suizos. El Banco Nacional de Suiza, con apoyo del Gobierno y el regulador, ha facilitado la operación con garantías adicionales de 9.000 millones de dólares y facilidades de liquidez hasta 200.000 millones de francos suizos para proteger la economía suiza y garantizar la estabilidad financiera.

Con subidas de tipos de interés tan agresivas, pasando en un año del 0,25% al 4,75 -5% en EE UU y de tipos de interés negativos en la eurozona del -0,5% al 3,5% en nueve meses, algo se rompe y alguien sufre los daños. Un hecho positivo ha sido la rápida actuación de los bancos centrales en coordinación con los reguladores, tanto en EE UU como en Suiza, que han actuado con celeridad, encontrando soluciones en menos de 48 horas bien aceptadas por los inversores. En situaciones de crisis, el recurso a los bancos centrales es necesario, pero exige garantizar la igualdad de condiciones en la regulación y mejorar la eficacia de la supervisión. La actitud del BCE y la Fed , manteniendo en marzo las subidas de tipos anunciadas, parece indicar que lo prioritario es el control de la inflación. La presidenta del BCE negaba que existiera conflicto de interés entre la estabilidad de precios y la estabilidad financiera, afirmando que el sector bancario es resiliente, con fuertes posiciones de capital y liquidez y que, en cualquier caso, el BCE está equipado para proporcionar apoyo de liquidez si fuera necesario.

A pesar de la reciente subida de tipos, la política de la Fed ha cambiado de dirección, pasando de una política restrictiva (QT), con la retirada de 95.000 millones al mes, a una política expansiva (QE), poniendo en marcha un programa de préstamos contingentes para dar liquidez a las entidades y evitar el estrangulamiento de liquidez y, por tanto, una crisis de confianza en el sistema bancario americano. Los fondos solicitados por la vía de préstamos contingentes, han supuesto 300.000 millones de dólares y, por la vía de los repos inversos, se han alcanzado 160.000 millones, por lo que el impacto que ha tenido para la Fed es de 460.000 millones en una semana, lo que equivale al 40% de la liquidez que se había retirado desde abril de 2021, incluyendo los repos inversos.

Los temores de inflación, por una política monetaria más expansiva, quedarían matizados por el endurecimiento de la concesión de créditos de los bancos. Todo parece indicar que las subidas de tipos están agotadas y así lo reflejan los futuros y muchos analistas señalan a un escenario de desinflación progresiva.

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Depósitos seguros

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Tras un año de bonanza, tanto en las cuentas de resultados como en valoración por el mercado, con el viento a favor de las elevaciones de tipos de interés, la banca ha vivido días de auténtico infarto, exhibiendo una extraordinaria sensibilidad a episodios de deterioro de la confianza. Es así como un temblor en un banco de nicho en la costa oeste estadounidense irradiaba contagio, primero sobre la banca regional de aquel país, y también sobre un banco (Credit Suisse) localizado a 10.000 kilómetros de distancia y sistémico globalmente. Al contagio no han sido inmunes las acciones y las primas de riesgo crediticio de la práctica totalidad de bancos, despertando algunas reminiscencias de la crisis de Lehman Brothers.

La rápida, contundente y coordinada actuación (sin duda mucho más que en la crisis anterior) de bancos centrales y autoridades supervisoras ha conseguido frenar el contagio, dejando muy clara la prioridad absoluta de la estabilidad financiera. Esto implica trazar una nítida línea roja entre lo asegurado —los depósitos— y lo sometido a los vaivenes del mercado, en orden inverso a su prelación en términos de absorción de pérdidas, sin menoscabo de la pifia cometida por las autoridades suizas al saltarse ese orden entre acciones y bonos convertibles en la solución dada al Credit Suisse. En la garantía por parte de las autoridades estadounidenses para asegurar todos los depósitos del Silicon Valley Bank (SVB), y no sólo los inferiores a 250.000 dólares, se produce una ruptura de las reglas contractuales existentes en el mecanismo de garantía de los depósitos. La ruptura, en todo caso, no es nueva. En la anterior crisis, también en medio de un clima de desconfianza e inestabilidad financiera, se decidió incrementar el mínimo garantizado de depósitos (en España, de 20.000 a 100.000 euros) en la práctica totalidad de los países, poniendo de manifiesto que el límite a la garantía de los depósitos es una referencia móvil en casos de crisis excepcionales, en aras de preservar el bien supremo de la estabilidad sistémica.

El corolario que emerge de dicha consideración de blanco móvil es el que ha llevado a las autoridades estadounidenses a dejar entrever que esa garantía ilimitada de depósitos se haría extensiva, de forma individual, en caso de necesidad. Se pone la venda antes de la herida ante un contagio potencial adicional. Es una decisión acertada para preservar la estabilidad financiera, pero debería venir acompañada de matices o condicionalidades para evitar excesos y riesgo moral. El principal matiz, y visto lo ocurrido en SVB, debería ser una discriminación, en cuanto a las primas a pagar por el aseguramiento de los depósitos, en función de la volatilidad de estos: debería ser mucho más caro asegurar depósitos de importes elevados y alta remuneración que depósitos de pequeño importe, muy granulares y gran estabilidad —como es el caso en la mayoría de las entidades minoristas en España y Europa—.

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